突发｜中粮20亿正式入股加多宝，未来饮料格局在变！-好案例榜
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综合自：食品商、快消门徒等
刚刚，中粮集团旗下的中粮包装(0906.HK)发布公告称，将通过对清远加多宝增资20亿元人民币，从而持有后者30.58%的股份。
20亿，中粮正式收购加多宝30.58%股份
早在今年8月10日中粮集团旗下的中粮包装就发布公告称紫宵天尊，附属中粮包装投资与清远加多宝草本植物科技及其现有股东订立框架协议，附属拟投资清远加多宝，以换取清远加多宝约30%股权。如今，投资金额正式发布——20亿，双方合作关系也算确立了！
公告称，其中10亿元将以现金方式支付，其余10亿元则以公司生产的铝制两片饮料罐作为实物出资。增资事项完成后，中粮包装将持有清远加多宝约30.58%股权，而加多宝集团的王老吉公司及智首，则分别持股45.87%及23.55%。
牵手背后，双方各取所需
工商资料显示，清远加多宝成立于2008年抗倭侠侣，主要从事研究、开发、生产、加工及销售蔬果饮料、茶饮料、凉茶及浓缩液等非酒精饮料等，公司注册资本4000万美元，为加多宝集团目前最大的浓缩液生产工厂。目前，加多宝在广东、北京、浙江、福建、湖北、四川等地建立了凉茶生产基地，以及2家凉茶浓缩汁萃取工厂。据悉，中粮是加多宝罐装凉茶的最大包装供应商，从过去的红罐到今天的金罐一直都是。
有行业分析认为，中粮系入股加多宝，意在补饮料短板，并借此分享凉茶二元格局的红利。加多宝商标持有公司将注入相关加多宝商标，各方将共同打造集加多宝品牌、浓缩液、供销体系为一体的综合运营平台末世之狼缠。中粮包装表示，正式入股加多宝可提升其盈利能力，巩固公司在包装行业的领导地位。
对加多宝而言，其让出核心工厂的股份，除了意在缓解资金紧张，扩大生产，同时也是希望能借机实现“背靠”央企，进一步捆绑双方的合作关系，实现资源、优势互补，最终提升加多宝凉茶对市场的领导力，推动凉茶产业健康及可持续发展。
凉茶市场的未来在哪
中粮由宁高宁时代进入赵双连时代，一个主要信号就是要把中粮从宁高宁时代的虚胖变成实胖。为此，中粮多次改变自己的公司运营结构，并将一些不盈利的项目剔除出去，如金帝巧克力、五谷道场方便面以及葡萄酒庄等项目。
而对一些中粮认为好的项目，中粮也会加紧自己的饥饿感，该出手时绝不手软。当可口可乐准确卖瓶装厂的时候，中粮第一时间与太古接手了。
由于不满蒙牛连年业绩被伊利越拉越大，16年中秋蒙牛由孙伊萍时代进入卢敏放时代。并且沉寂多年的牛根生再次出现在蒙牛的战略发展委员会名单上。
所有的一切也看出赵双连的雷厉风行以及对未来市场的独到眼光。
此次收购加多宝浓缩厂，除了公告上所说的可提升中粮集团的盈利能力及巩固集团于包装行业的领导地位外，最主要是对整个凉茶市场的未来有着较大的保护作用。
凉茶，这一拥有200年历史的岭南饮料，借助加多宝的运营，使它从岭南走向全国。让消费者知道我们除了茶叶还有这样一款神奇的饮料。可以说是唯一的带有一些民族自豪感的饮料，它的成功告诉我们，传统的文化能行。
然而这两年虽然凉茶市场越做越大，但是凉茶的价值感却越来越低。这即有新兴饮料的冲击、一支单品操作的局限性，更主要的原因在于加王的恶性竞争。
经过这几年的搏杀，加王双方都已经有力不从心的感觉。加多宝有运营有思路，但没有经济实力；王老吉有经济实力，但运营方面略差，虽然也有小规模创新，如无糖凉茶、凉茶店等，但都对扭转凉茶格局没有太多意义。
而双方也意识到，如果还这样继续斗争下去，凉茶必将从现在近400亿的市场退回到岭南区域，销量甚至可能跌破百亿。
毕竟凉茶一直以来就是区域性饮料，它没有红茶、绿茶等数千年文化（从陆羽《茶经》就有），它能有今天的历史局面，却实是营销史上的一个奇迹。但在这样的竞争环境下，加多宝和王老吉都是有心无力去守护凉茶的市场。
当中粮入股后，双方可静下心来，摈弃前嫌，优秀的资产还是要留给国家陈芸凡。正是中粮收购蒙牛后赵弋，奶业才进入一个全新的时代——没有互相泼黑水，没有撕逼，而是专心对待洋奶。这才让中国的奶业逐渐恢复元气。
同样的囫囵吞枣造句，这笔收购后，加王必将进入一个全新的抱团取暖时代，重新树立凉茶的价值感。更重要的是这对于加多宝未来在香港的上市，也会有极大的帮助。有了中粮这颗大树，加多宝会有更大的发展资本。
饮料格局
目前中粮在快消行业布局，饮料有可口可乐、酒类有长城葡萄酒、乳业有蒙牛、油米面有福临门。但很尴尬的是，虽然有这么些品牌，都没有强势排在第一位置。葡萄酒老大是张裕，乳业老大是伊利，油米面老大是金龙鱼。
虽然可乐是碳酸类老大，但市场是中粮太古共同经营，最主要的是最有利润的浓缩汁部分还掌握在可口可乐手里。
当初中粮之所以任命宁高宁就是希望中粮也出个雪花啤酒以及怡宝矿泉水。尤其是怡宝矿泉水，做为华润的第一大腿，怡宝的发展可以说一年一年台阶。在饮料大环境发展寒冬之下，矿泉水却每年以平均7%的额度在增加，怡宝也大有取代农夫之势。想必这一切中粮看在眼里急在心里。
谁会成为中粮的怡宝，这是中粮一直需要解决的问题。目前可乐和加多宝两个团队，在行业内都有良好的执行力。可乐有丰富的品类，每年也会从因为美国可乐的收购或是项目开发，而推广新的产品，比如今年的魔爪就是这样的情况。但一直没有一个强势的矿泉水品牌，可乐的一元矿泉水几经挣扎，从水森活到冰露再到纯悦，一直没有一个突破。如今，可乐收购了valser,330MLpet 终端售价13元，张韶轩 750ML玻璃瓶装售价在64元。
而最主要的是中粮接盘可乐的团队，并不是所有的市场都归中粮，还有一部分是归太古的。这也导致可乐的人员中粮可以管理，抽调，但想全盘做水这个项目，却有一定的难度。更有变数的是，可乐出售瓶装业务厂，是否有协议可乐的团队不能经营非可乐品项呢？这不得而知。
相同的是，加多宝团队也有丰富的执行力，并且长期只经营一款产品，人员明显是比可乐人员经营的品项少。加多宝公司有一款5元左右的中高端水——昆仑山，虽然目前市场上占有率较低，但在北上广深等地，已经有百万箱的销量。
从中国水市场发展的势头是1元时代（康师傅、娃哈哈）1.5元、2元时代（农夫、怡宝）3元时代（百岁山），下一个时代是4元还是5元时代，这一方面昆仑山是有机会的。但昆仑山水这些年销量没有太大突破，也证明团队的执行方面还是有一些问题。
人员没有高效的利用，还有一款水，这些都是吸引中粮的原因。将谁打造成下一个怡宝，无论是可乐团队还是加多宝团队都是各有优势和缺点。
当然最主要的是维护并开拓凉茶市场，维护这个200年的民族资产，让它不成为流星，这也是中粮与入股加多宝的初衷。
未来，加多宝的上市、打造下一个”怡宝“、维护凉茶这个民族品牌的市场两泽千晶，哪一个项目对中粮和加多宝来说，都是任重道远。
做为一个快消品行业的从业者，唯愿凉茶不再祸起萧墙，同行不再暗箭相伤。双方能抱团取暖，向着更好的方向前进……
总之，这次中粮入股清远加多宝是上下游公司互相投资、各取所需，你怎么看？
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好大一盘棋！中粮已“拿下”可口、蒙牛、加多宝、现代牧业、嗨棒…数十个快消品牌！
中粮牛不牛？
2017年1~6月，中粮集团实现营业收入2161.2亿元，同比增长7%，利润总额55.1亿元，同比增长112%。提起中粮，人们都知道其“国际大粮商”的地位，地产、生化、纺织也搞得风生水起，但印象里貌似做快消品始终不太灵光，尤其金帝和五谷道场两大曾经的知名品牌“不得善终”后，这种想法仿佛更得到了佐证。
但实际上，中粮在快消品领域的涉猎之深、触及之广已经组成一套完整的体系，覆盖饮料、乳制品、坚果炒货、休闲烘焙、肉制品、米面粮油、酒水、茶叶等品类。除了自有品牌外，中粮也通过入股或代理的方式往旗下招揽了不少大牌子，俨然一艘豪华的“快消品航空母舰”，230万家终端售点遍布中国952个大中城市、十几万个县乡村！
中粮&加多宝
8月11日，加多宝集团对外公告确认，该集团于8月9日与中粮包装投资有限公司达成战略合作伙伴关系。中粮包装在公告中披露，其间接全资附属公司中粮包装投资拟投资清远加多宝草本植物科技有限公司，以换取后者约30%股权。
有行业分析认为，中粮系入股加多宝，意在补饮料短板，并借此分享凉茶二元格局的红利；加多宝让出核心工厂的股份二点委夜蛾，除了意在缓解资金紧张，同时也是希望能借机实现“背靠”央企。
工商资料显示，清远加多宝成立于2008年，主要从事研究、开发、生产、加工及销售蔬果饮料、茶饮料、凉茶等，公司注册资本4000万美元，为加多宝集团目前最大的浓缩液生产工厂。目前，加多宝在广东、北京、浙江、福建、湖北、四川等地建立了凉茶生产基地，以及2家凉茶浓缩汁萃取工厂。据悉，中粮是加多宝罐装凉茶的最大包装供应商，从过去的红罐到今天的金罐一直都是。
中粮&可口可乐
中粮和可口可乐渊源颇深——据悉，1949年后，可口可乐完全退出国内市场。70年代末期，可口可乐凭借中粮的引荐，得以再次重返国内市场，获得发展先机。
2000年4月14日中可饮料成立，正式成为可口可乐公司在华三大装瓶商之一，也是全球第一家由中资控股的可口可乐装瓶集团；2001年接管天津厂、海南厂，2002年湖南厂开业，2005年甘肃厂成立，2007年山东厂加入尤金妮公主，2009年北京厂正式加入，同年6月江西厂、新疆厂开业；2013年江西厂独立运营，河北厂隆重开业，2014年湛江厂独立运营，2015年华中厂、华北厂奠基，2016年中可饮料成为中粮集团直管的18个专业化公司之一；2017年可口可乐中国区经营重组中，中可饮料经营版图大幅扩大覆盖中国81%的国土面积和51%的人口，华中厂、华北厂正式投产，中可饮料装瓶厂数量达到19家。
中粮&蒙牛
2009年7月，中粮集团及厚朴投资共同入股了蒙牛乳业，涉及投资额高达61亿港元，中粮也成为了蒙牛的第一大股东。
现如今，蒙牛乳业已形成了拥有液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪、植物饮料等多品类的产品矩阵系列，拥有特仑苏、纯甄、优益C、冠益乳、未来星、酸酸乳等拳头产品，高端UHT奶、低温酸奶份额保持领先。2016年，蒙牛乳业全年实现销售收入537.8亿元人民币。
蒙牛乳业拥有亚洲最大的单体液态奶加工厂金善雄，产品远销新西兰、新加坡、蒙古、缅甸、香港和澳门等国家、地区，并着力整合全球优势资源，蒙牛乳业已经与丹麦Arla、法国达能、美国White Wave、新西兰安硕达成战略合作。2017年7月12日，荷兰合作银行发布2017年“全球乳业20强”榜单，蒙牛乳业首次进入榜单前10强。
中粮&悦活
悦活是在2008年中粮集团打造的饮料品牌之一，经过8年多的发展，留下了很多的资产，特别是源自 Lohas 的生活理念，健康、可持续的生活方式：真实自然、简单、懂得平衡、主动改变与自然共生。随着中粮集团专业化公司的调整，悦活进入了我买网的体系之中，形成了一个新的零售格局，悦活也将马上要启动员工、经销商及外部投资者的混合所有制继室来袭。
2017年6月，主打抑制脂肪吸收燃烧、调节肠道的悦活塑纤Fitbody作为悦活品牌最核心的新品之一正式上市。除此以外，还有悦活果昔、悦活U格家庭装以及储备中的悦活植醒运动饮料等其他新品作为产品线的补充。
中粮&现代牧业
8月5日，蒙牛乳业与中粮乳业投资订立买卖协议，据此，公司拟向其出售现代牧业3000万股股份，每股1.38港元，现金代价4140万港元。公告显示，买方，即中粮乳业投资为投资控股公司，持有公司约31.42%已发行股本。截至公告日期，买方由中粮集团、Danone及Arla Foods间接持有。通过将股权出让给关联方中粮集团，蒙牛乳业称将有利于进一步提升现代牧业的技术标准和运营效率，此举也被媒体解读为“中粮战略入局现代牧业”。
现代牧业是中国最大奶牛养殖公司（以畜群规模计）及最大原料奶生产商。现代牧业的总部位于华东安徽省，主要业务为饲养奶牛及销售原料奶予知名乳业公司以加工成消费乳制品。截至2016年12月31日，现代牧业集团在中国运营26个牧场，饲养共约22.92万头奶牛。
中粮&喜极天然水
在得到日本大塚食品株式会社授权后，中粮集团正式取得“Crystal Geyser美国喜极天然饮用水”在中国境内的唯一经销权，并于2017年6月1日在旗下中粮海优“我买网”首次发售500ml装Crystal Geyser产品。
CrystalGeyser美国喜极天然饮用水是日本大塚集团旗下美国公司C.G.Roxane，LLC所制造的品牌，日本大塚食品株式会社拥有其在亚洲地区的独家经营权。2017年4月11日，大塚食品株式会社与中粮集团签署合作协议，后者成为CrystalGeyser在中国的唯一经销商，双方将共同推进CrystalGeyser品牌在中国市场的落地与成长，力争打造成进口矿泉水No.1品牌。
中粮&sunsides上质牛奶
SUNSIDES上质，中粮品牌，合作伙伴是德国最大乳业集团DMK，欧洲奶源、德国原厂生产并进口到中国。DMK位于德国西北部的波德平原，与荷兰同属北纬黄金产奶区，旗下有许多知名品牌，比如欧德堡。
中粮&bigbang嗨棒
2016年10月，中粮集团与欧洲最大的饮料生产商，位于荷兰的Refresco公司联合建立运动能量实验室，共同研发出新一代瓜拉纳风味能量饮料bigbang，并召开了新品上市发布会。
bigbang中文名“嗨棒”，打破常规在原料和口味上做了大胆尝试——与同类产品相比不含人工咖啡因，而是借助瓜拉纳和牛磺酸成分为消费者补充能量曹破天，并且维生素群含量高于同类产品，再加上低气的口感，综合起来，bigbang成为一款含气果味功能饮料。
中粮&屯河
2015年，中粮屯河从北京牧家食品拿到了“ANGRYBIRDS”——愤怒小鸟形象使用授权，新包装的番茄汁也很快亮相真子丹。屯河旗下品类丰富，除番茄汁、番茄酱、番茄丁等番茄制品外，还有石榴汁、杏汁饮料、新疆干果以及正在研发的辣椒酱等产品。
中粮&时怡
时怡，中粮旗下的休闲食品品牌，成立于2013年，依托于中粮集团强大的全产业链严格把控，以原生态为诉求，精选产地与原料，全程监控。目前，时怡家族共有坚果、果干蜜饯、蜂蜜、肉干等几大品类。
中粮&福临门
2017年6月6日，福临门与京东超市正式签署战略合作协议，双方将在大数据、营销、新品首发、产品定制等方面展开深入合作。根据协议，京东超市将携手福临门，共同达成食用油在3年内累计销售额突破20亿的平台销售目标。
“福临门”是中国小包装食用油的开拓者。作为中粮集团在粮油食品行业的战略品牌，“福临门”食用油通过了ISO9001国际质量管理体系及HACCP食品安全与预防体系的双重认证，连续八年荣膺由国家发改委、工商总局、食品药品监督管理总局等12部委及相关机构评审颁发的“食品安全示范单位”称号，并成为“中国航天事业战略合作伙伴”。“福临门”连续多年入选BrandZ“中国品牌50强”排行榜，是其中品牌价值增长最快的唯一粮油品牌。
中粮&山萃
“山萃”主要经营花草茶、魔芋食品、健康谷物、蜂产品、食用菌五大品类。
“山萃”品牌含义为“源于山水，萃其精华”， 英文名称Sundry为中文的谐音，由中粮集团旗下的中国山货花卉进出口公司出品。中国山货花卉进出口公司是中国最具竞争力的天然食品供应商之一，出口的历史达60年之久，产品远销日本、新加坡、美国、德国、英国、法国和西班牙等国家和地区。
中粮&香雪
中粮丰通（北京）食品有限公司是由中粮集团与日本丰田通商株式会社于2005年12月共同投资兴办的外商投资企业游白水书付过，公司在2007年7月建成投产，旗下产品也沿袭中粮小麦加工事业部（小麦粉、面条等产品）统一品牌——香雪。
中粮丰通年产能3200吨，主要生产面包、糕点、饼干、月饼等四大类产品，共分十八系列，百余个品种，荣获 “北京市农业产业化重点龙头企业” 、“中关村高新技术企业” 和 “消费者喜爱品牌” 等称号，2008年成为奥运会开幕式面包独家供应商；今年中秋之际，中粮丰通又推出了3个系列、6款礼盒的月饼新品。
中粮&初萃
初萃（CHUCUI）是中粮集团旗下的食品粮油品牌，主要产品有五谷杂粮、麦片、食用油、干货等。
中粮&中茶
中茶公司成立于1949年，是中粮集团成员企业，是新中国成立后首家由中央批准成立的全国性专业总公司。中茶公司集茶叶种植、生产、加工、研发、销售、文化推广于一体，在福建、云南、广西、湖南、浙江等地建有多家大中型生产企业和原料基地，是中国茶叶行业中重要的企业之一。
2017年8月3日，中国茶叶有限公司在北京中粮福临门大厦宣告成立，刺五加籽“新中茶”成为中粮集团第一家混合所有制改革的公司。今年1~6月，中茶营业收入同比增长28.10%，超过2016年全年同行业可比公司2.36%的增速；利润总额同比增长40.80%，远超2016年全年同行业可比公司24.49%的增速。目前，中茶在大陆地区自有专卖店已达1300多家、批发售点35000多个。据悉，未来五年，中茶专卖店数量将不低于3000个，批发售点数翻一倍。
中粮&家佳康、万威客
中粮肉食作为中国猪肉市场最重要的运营商之一，垂直整合的业务模式覆盖了中国整个猪肉行业价值链，旗下47个猪场，2个屠宰加工工厂和2个肉制品加工工厂分布于中国6个省份。两个核心品牌“家佳康”和“万威客”主要销售生鲜猪肉和肉制品。其中，中粮万威客食品有限公司【原亚太食品(广东)有限公司】是由美国Smithfield Foods Inc.和比利时ARTAL集团2002年在中国合资成立的外商投资企业，于2009年11月正式加入中粮集团。
中粮&温氏
8月8日，温氏发布公告，旗下温氏投资决定拿出10亿元入股中粮资本。中粮+温氏，又是一次学霸之间的强强联手。
温氏集团创立于1983年，是一家涵盖养殖、食品加工、农牧设备、实业投资等几大产业的大型现代化、信息化的农牧企业，2016年营收接近600亿元，基于全产业链的规划，温氏也在加速乳品业务布局。
据了解，温氏乳业存栏奶牛超2万头，拥有五大奶牛养殖基地。2016年，销售原奶4.29万吨，乳制品1.28万吨，原奶及乳制品销售收入3.9亿元。目前，温氏成品奶已涵盖巴氏杀菌乳、发酵乳、灭菌乳、含乳饮料等4个类别30多种产品，全面满足全国市场消费者对于高品质乳品的需求。在“精耕广东、布局华南、迈向全国”的发展战略部署下，温氏乳业不断努力拓展销售渠道，销售网络现已在广东省各大城乡市场越来越普及，并辐射广西、湖南、湖北、福建、海南等区域市场，未来五年(2017-2021年)争取实现年产值增长超30%。日前，年产8万吨乳制品的大旺新厂已投产，成品奶产量将得以提高。
以上仅为部分和中粮关联的品牌，但已经几乎全品类覆盖。中粮这么大一盘棋，出乎你的意料吗拍手治百病？
整理：食品板