泰豪论坛总第96期：走进全域旅游新时代-江西日报微生活


走进全域旅游新时代

主讲嘉宾：朱虹省人大常委会党组副书记、副主任
主 持 人： 王 晖 江西日报社社长
时 间： 2018年5月15日上午
地 点： 泰豪动漫学院T型厅
主持人语：在日前召开的全省旅游产业发展大会上，省委书记、省长刘奇强调，我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记对江西工作重要要求，把握新时代旅游发展新机遇，增强优质旅游供给，创建全域旅游品牌，加快推动全省旅游业实现高质量发展。
在我省吹响加快推进旅游强省建设新号角之际，本期泰豪论坛邀请了省人大常委会党组副书记、副主任朱虹就如何推进全域旅游发展进行深度阐发。
中国的旅游业进入了全域旅游新时代，江西全省整体完全有条件建成“国家全域旅游示范省”，建成全省皆风景、处处可旅游、时时皆可游、快旅慢游的全域旅游目的地
党的十九大标志着我国进入了中国特色社会主义新时代，中国的旅游业也进入了全域旅游新时代。习近平总书记在宁夏视察工作时说：“发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去”。李克强总理在政府工作报告中指出要“大力发展全域旅游，创建全域旅游示范区”。今年3月，国务院办公厅出台了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，对各地推进全域旅游发展提出明确要求。今年“中国旅游日”的主题定为“全域旅游、美好生活”。现在江西已有18个市县被批准为“国家全域旅游示范区创建单位”，江西全省整体也完全有条件建成“国家全域旅游示范省”。我们要认真贯彻落实党中央、国务院的决策部署，保持旅游业快速发展的良好态势，推动转型升级，增强优质供给，努力补齐短板，将江西建成全省皆风景、处处可旅游、时时皆可游的全域旅游目的地。
全域旅游是将特定区域作为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广，促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享、全民参与、全面满足游客需求的发展模式。
全域旅游有着管理的统筹性、产业的优势性、发展的融合性、供给的丰富性、服务的便利性、目标的共享性等特性，要全面创新管理体制机制，切实做到全局谋划、全要素动员、全资源整合、各部门联动，从观念、方式、技术等多方面不断创新，提供全时空、多方面、快旅慢游式的旅游服务。发展全域旅游就是要使旅游业向全社会、多领域、综合性方向迈进，让旅游融入经济社会发展的全局宰相厚黑日常。作为区域经济发展的支柱产业，全域旅游对当地经济的贡献率应达到15%和新增就业贡献率应达到20%。
旅游消费是社会消费的“永动机”卡西乌斯之枪，在经济增长下行压力加大期间，我国旅游业却以近乎裂变的方式逆冲，呈现爆发性增长态势。旅游业成了新的“房地产”，发展全域旅游恰逢其时
众所周知，投资、出口、消费是拉动经济发展的三驾马车。现在投资增长乏力，出口受到越来越多的贸易保护主义限制，传统消费热点如房地产、汽车、家电等已接近“天花板”。随着人民群众休闲时间的明显增多上海港湾学校，人民群众收入水平的迅速提高，旅游业逐步成为爆发性增长行业，旅游消费成了社会消费的“永动机”。
按照国际上的一般规律，当人均GDP达到3000美元以上，旅游需求就会出现爆发式增长。2017年，我国人均CDP已达到了8836美元，江西省的人均GDP也已达6690美元。2017年赵小婷，江西全省共接待游客5.7亿人次，同比增长21.57%；旅游收入6435.09亿元，增长28.87%，总量创历史新高，位居全国前列。在经济增长下行压力加大期间，我国旅游业却以近乎裂变的方式逆冲，一再给我们创造惊喜。旅游成了我国新的“房地产”，拉动从交通到城市基础设施再到各种服务的全面提升。
2017年中国出境游人次达到1.3亿多，占全球出境游客总消费额的比例超过1/5。而入境游客达1.43亿人次，国际旅游收入1300亿美元。我国的出境旅游人次和旅游消费均列世界第一。旅游外交成为国家外交的重要内容，成为元首签约的重大项目。
我们正迎来全域旅游发展的春天，发展全域旅游恰逢其时。江西作为旅游资源大省，应倾尽全力，开拓创新，把握特色，先行先试，走在全国的前列。
全域旅游要求行车半小时能看到景点。要建设好井冈山这座革命圣山，同时做好“庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝”的文章，用“点、线、面”勾画出江西旅游的新画卷
“点是基础”。全域旅游要求行车半小时能看到景点，要建好传统景区，开发好新兴景区，加快“空白点”建设。要落实好习近平总书记的重要指示，建设好井冈山这座革命圣山，行程万里，不忘初心。同时要做好“庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝”的文章，将这些老牌景区打造成为世界知名、国内一流、辐射全省发展的龙头景区；加大海昏侯国遗址公园、篁岭、羊狮慕等新开发景区的品牌创建力度；打造桃花源、太乙村、古蜀地等一批区位优势明显和开发潜力大的旅游空白点。
“线是关键”。就是要连点成线。经营好省内已有的环鄱阳湖精华游、赣中南苏区红色旅游、赣西爱情游等旅游线路。环鄱阳湖精华游，包括南昌滕王阁、九江的庐山、景德镇的古窑、上饶的三清山、婺源和鹰潭的龙虎山；赣中南苏区红色游，包括吉安的井冈山、赣州的瑞金、于都、兴国、宁都和抚州的广昌、宜黄等；赣西爱情游，包括新余的仙女湖、宜春的明月山、萍乡的武功山和安福的羊狮慕等。在经营好传统线路的基础上，依托江西独特的历史文化、宗教文化资源，打造古迹游、禅宗游等多条旅游新线路。推出以安义古村—梦山—西山万寿宫—宁王朱权墓—洪崖丹井—汪山土库—海昏侯国遗址公园—永修吴城镇—新干大洋洲青铜器遗址为核心的南昌近郊古迹游线路。
“面是目标”。在点、线的基础上高登民，打造多个配套齐全、产业链完整、规模效益强的旅游产业集群，如在20平方公里范围内，建设20多个相互链接、差异明显的旅游产品，从而实现全省旅游资源、旅游观光休闲地的全覆盖，彻底改变“山强水弱、乡强城弱、点强面弱”的旅游状况。
发展全域旅游要实现全方位的转型升级：实现旅游资源由单个景区分散开发向综合目的地整体开放开发转型，旅游时间由旅游旺季向全季节旅游转型，旅游方式由观光旅游为主向休闲度假观光并重转型，旅游收入由门票为主向产业综合经济转型，旅游景区由围墙内治安管理向全社会依法管理转型，旅游管理由少数部门单位向全社会力量共同完成转型。
发展全域旅游，不是人人点火，村村冒烟，必须大力推进“旅游+”，促进旅游产业由“小旅游”向“大旅游”转型，推动旅游业与一、二、三产业的深度融合杨淑君事件，不断创新旅游新业态
经过多年的发展，江西山水旅游扬优成势、红色旅游领跑全国、乡村旅游转型升级、温泉旅游异军突起、商品旅游特色鲜明、演艺旅游精彩纷呈，为“江西风景独好”品牌注入了丰富内涵。
发展全域旅游，不是人人点火，村村冒烟，必须大力推进“旅游+”，促进旅游产业由“小旅游”向“大旅游”转型、由低端向高端升级，推动旅游业与一、二、三产业的深度融合，不断创新旅游新业态。
一是“旅游+网络”。推进智慧旅游，通过网络和手机全球营销、全球揽客、全面传播，主要旅游消费场所实现在线预订、网上支付。实现吃住行游购娱全面解决。所有涉旅场所实现免费WIFI、通信信号、视频监控全覆盖。用新兴技术加强管理、拓展市场，赢得效益。
二是“旅游+文化”。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。促进文化与旅游融合发展，是世界旅游发展的大趋势和旅游先进地区的成功经验。许多文化场馆如博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆等都是很好的旅游产品。
三是“旅游+城镇化”。就像去美国一定要去纽约，去法国一定要去巴黎，去英国一定要去伦敦，到俄罗斯一定要到莫斯科和圣彼得堡，我们要把中心城市打造成旅游目的地。我省的著名旅游景区都远离中心城市，今后，要把中心城市的打造放在更加重要的位置，使中心城市成为外地游客必去、必看、必游目的地。
四是“旅游+工业”。工厂也是景点。比如，我省的直升机生产、稀土生产、铜业生产、光伏生产、汽车生产、陶瓷生产等，都可以搞工业旅游。南昌、赣州、九江、新余、景德镇、德兴等工业基础较好的市县要创建国家级工业旅游城市,要推进一批特色工业旅游示范基地和示范点,推出一批质量过硬的“江西制造”的工业旅游商品。
五是“旅游+健康”。被称为“长寿村”的广西巴马县，近年来游客络绎不绝。我省的中医药、康复疗养、岐黄国医外国政要体验中心、道教养生、硒温泉养生、南城麻姑山养生基地、上饶干细胞国际医养基地等，都是健康产业与旅游业融合发展的有效实践。
六是“旅游+体育”。每一个体育门类都有一个相对稳定的粉丝群体，以参与和体验为主的“旅游+体育”方式市场潜力无限。南昌国际马拉松赛、鄱阳湖龙舟大赛、武功山高山帐篷节、丫山汽车拉力赛、大觉山漂流等，既促进身体健康，加强体育锻炼，又丰富了人们的休闲度假体验。
建立健全全域旅游领导机构，加快编制全域旅游发展总体规划，设立旅游赔付基金，建立健全游客快捷投诉处理机制……推进全域旅游应多措并举
当前和今后相当长一段时期，下大力推进全域旅游，必须多措并举。
深化体制机制改革。各级党委、政府是推动全域旅游发展的责任主体，主要领导要亲自推动，建立健全全域旅游领导机构，建立健全旅游部门与相关部门联合执法机制，建立健全旅游联席会议、旅游投融资、旅游标准化建设和考核激励等工作机制。
加强基础设施建设。加快编制全域旅游发展总体规划，大力推进“多规合一”。在南昌建设全省旅游集散中心。全省A级旅游景区建立标准化的标识标牌、停车场、游客服务中心等配套设施，实现“一路（景区公路）三道（栈道、索道、游步道）一平台（观景平台）”基本配套建设，继续推进厕所革命。构建省内旅游交通快速通道，开通更多旅游列车、旅游航线。大力发展游轮旅游，推进赣江—鄱阳湖—长江游轮联运艾堃。
强化品牌宣传。要继续提升“江西风景独好”品牌形象，运用全域旅游建设新成果，实施多媒体运营，在国内外策划一系列影响力大、美誉度高的营销推广活动。
壮大市场主体。随着全域旅游对投资需求的与日俱增，应通过市场化运作，积极引入民营资本和社会资源，引导金融机构强化对全域旅游的融资支持。支持江西旅游集团、绿滋肴等本土旅游企业的发展壮大，上市融资。鼓励各设区市成立旅游投资集团。积极引进中航、中海油、万达等外来大企业参与我省旅游开发。设立产业基金，鼓励民间投资，支持众筹、众创等融资方式，调动人民群众参与旅游发展的积极性。
提高国际竞争力。入境游是江西的短板cf小草辅助，应开展国际化营销，紧盯港澳台、东南亚等传统客源市场和欧美新兴客源市场。邀请驻华大使或文化参赞赴赣考察，邀请境外旅游机构、媒体、旅游达人和相关企业代表参加江西重大旅游活动，邀请各旅行社负责人和业务员来江西踩线。深入挖掘我省旅游的全球性文化符号，以陶瓷、茶叶等为重点，打造一批具有本土特性、国际认同、符合境外旅游者需求的旅游项目。
提升服务水平。要强化旅游市场整治，建立健全游客投诉处理的快捷高效机制，建立旅游经营户征信系统，设立旅游赔付基金，打击严重扰乱旅游市场的非法行为。要积极做好人才引进和培训工作，促进全省旅游队伍素质的整体提升，使处处都是旅游环境，人人都是旅游形象天魔神决，确保江西全域旅游扎实推进。

▲论坛现场

全域旅游插上赣鄱云翅膀
赣鄱云是江西日报社近年来精心打造的融媒体智慧平台。助力我省全域旅游，赣鄱云责无旁贷。目前江西日报社有64个媒体矩阵，覆盖用户总数超过5000万。赣鄱云不仅是一朵媒体融合的“新闻云”，还是一朵方便百姓的“服务云”。依靠赣鄱云，可实现一部手机完成现场采编与直播、远程审核；可实现中央调度、一次采集、多种生成、多元传播。通过赣鄱云打造“旅游云”，各种资源可在“云”端共享。在各种全域旅游各类大型活动中，省市县三级同在赣鄱云“中央厨房”作业，实现“三级联动”，即全域旅游信息产品不仅能在本地站点各大平台上传播，还同时在省级总站点各大平台进行传播，由原区域传播变为全域传播。在强大的媒体矩阵中，可以全面推进全域旅游整体升级，实现全域旅游互助共赢，共促全域旅游新发展。（王晖 江西日报社社长）
“旅游+VR”创新旅游体验
走进全域旅游新时代，江西要重点做好“旅游+”的文章，“旅游+”可以衍生出很多旅游新业态。泰豪在“旅游+VR”和“旅游+动漫”方面做了有益尝试：一是利用VR技术，将滕王阁、洪州窑青瓷博物馆等风景名胜做成虚拟场景，使得全世界的旅客可以突破空间和时间限制，进入景区体验王今心。二是利用动漫，打造红色文化产品。我们根据《井冈山及其周边地区的红色文化》为故事主线，设计制作漫画书籍和MG动画；根据《安源小子》的主要内容，创作《安源大罢工》动画短片。随着我省旅游发展进入更高层次，泰豪集团将依托泰豪动漫学院人才资源进一步挖掘、创作、传播“江西风景独好”。（黄代放 泰豪集团董事长）
建设世界级文化地标
发展全域旅游的根本目的是提升人民的幸福指数。对于政府来讲，抓旅游就是抓经济、抓民生；对于国民来讲su100y，参与旅游就是提高生活质量；对于企业来讲，投资经营旅游就是融入产业主流。文化部与旅游局的合并必将为我省的全域旅游发展带来重大利好，从全省文旅产业发展的角度而言，应依托江西文化旅游资源优势建设世界级文化地标(如景德镇)、强调以创意设计为先导、科技创新为内核，深化培育新兴业态(如数字创意产业)、提升文旅传统产业，创新生产机制，提升产业能级，加速江西文旅产业体系的整合升级。（徐曼 南昌大学文化资源与产业研究院副院长）
把全县当做大景区来建设
2016年靖安被列入国家首批全域旅游示范区创建单位。靖安把全县作为一个大景区来建设，推进“垃圾不落地、污水不入河、黄土不见天”三大工程，打造“河长制”“路长制”升级版，推进秀美乡村建设，开展“我家在景区、人人是风景”主题实践活动，形成了全县都是旅游景区，人人都是旅游形象大使的浓厚氛围。该县启动了全域旅游规划编制，在全市率先成立了旅游警察大队、旅游巡回法庭、生态检察室，出台了民宿产业扶持等政策，创新了整合营销模式，全力推动全域旅游产业发展。目前，全县在建重大旅游项目有20多个，投资总额达300亿元。全县11个乡镇建设了96个乡村旅游示范点，参与农户960户，接待床位1.2万多个，建成了20多家精品民宿。（孙红星 靖安县旅发委主任）
期望大力支持民营文旅产业
按照吉安市委、市政府提出的“全景吉安、全域旅游”思路，吉安民营企业庐陵人文谷旅游集团斥资15亿元精心打造了35万平方米的庐陵人文旅游风情小镇。项目一期庐陵老街于去年底建成开街，人流量高达60余万人次，为广大游客提供了“享口福、看大戏、品人文”的综合休憩好空间，为央视等各大主流媒体所热捧。希望政府进一步大力支持民营文化旅游产业。（高洪 江西庐陵人文谷旅游集团）
山塘搭上全域旅游“顺风车”
玉山县山塘村山美水美，两度登上央视，山塘村的红火缘于全域旅游的兴起。山塘位于三清山旅游通道玉紫线上，前往三清山旅游的游客，去婺源赏菜花的游客，往往余兴未已，顺道来到山塘，感受这里的田园之美和乡愁文化。如今村里又成功引进了投资10亿元的太甲田园综合体项目，流转土地9000多亩，带动农户亩均增收500元。村民开起了农家乐，卖起了土特产，乡村旅游成为村民脱贫致富的新路子。（谭三云 玉山县四股桥乡山塘村党支部书记）
幸福地从事旅游产业
全域旅游最美好的诠释，是人与人、人与社会、人与自然的和谐相处。作为旅行社从业者，我们正在幸福地从事着旅游这个幸福产业，期望江西全域旅游不断地升级为优质旅游。（漆志坚 江西美景旅业科技有限公司）

婺源是全域旅游的锦绣花园
婺源全县2900平方公里，30多万人，每个地方都是风景，它是全域旅游的锦绣花园。去年婺源旅游人次超过2000万，“五一”三天，平均每天人数达20万，比我们传统的名胜旅游人次还多。婺源现在依靠旅游吃饭的达到35%。余秋雨写过《文化苦旅》，他在大学演讲时被问到哪个地方最好玩时，他说如果不说大城市、大名胜，而是说村落、田野、城镇林孝贤，我首先脱口而出要推荐的，一定是婺源。这里青山环绕、绿水荡漾，植被极好，气候温润，这种天人合一的寻常生态，是最适合于人居住的。
“孝顺父母就送父母去旅游”
上次我去三清山，韩国来旅游的老年人特别多。原来韩国搞了一个口号，说如果要孝顺父母，就要送父母去旅游。所以家家户户都送老人出来旅游。伴随着人口老龄化，到2020年，我国60岁以上老人将达2.4亿。他们有充足的时间旅游，已经成为旅游人群中增长最快的一部分。
旅游让偏僻篁岭脱贫
旅游业扶助功能大，是脱贫致富产业。“南有丫山，北有篁岭。”篁岭是怎么脱贫致富的呢？篁岭原先是一个600多米的小山头，有100来亩地，山上房屋破破烂烂。后来来了客商搞旅游开发，在山下盖了一片房，让农民搬迁，农民都愿意下山，因为山下条件好。于是这个人在山上盖了一片徽派明清建筑，搞成了闻名遐迩的“晒秋”景区。景区聘请当地农民种油菜花，当地农民增加了收入，又住上了好房，生活面貌一新，这就叫“体外造血、易地发展”。
期望呈现江西的桃花源
陶渊明的《桃花源记》我建议全文背诵，因为文章所描绘的桃源生活是千百年来许多中国人心中的梦想。目前全国申请叫桃花源的景区有40多个，其中有14个已经评上了A级景区。其实真正的桃花源址在我们星子县（庐山市）缇可夏季篇，陶渊明的家乡吴忠宪，我实地考察过，那里的景致跟《桃花源记》所描述的一模一样。江西将对桃花源景区建设进行招商，期望社会投资踊跃介入，力争早日呈现有江西特色的桃花源。
让外国游客候鸟般聚赣鄱
据调查统计，外国人比较爱去北京、上海、杭州、西安四个城市。克林顿、萨科齐到中国第一站是去西安看兵马俑，看完兵马俑再去北京。外国政要都要去北京，世界五百强去上海的多，杭州近年来国际性大会多，外国客人多。约有半数的外国人到中国首选这四个城市。江西2017年入境旅游188.93万人次，外国游客只有59.38万人次，与发达省市差距较大。如何让外国游客像候鸟般聚集到赣鄱来，是今后江西旅游发展的一个主攻方向。
温泉旺了江西冬季游
近年来，温泉旅游的兴起做旺了江西的冬季旅游。我在明月山做了个调查，上海人在这里买了5000多套房子，就是为了到这里泡温泉。目前，全省温泉宾馆、温泉景区、温泉综合体已有百余家，出现了天沐、维景等品牌企业，明月山、庐山、石城、安福等地温泉在全省领先。
“再别康桥”成了剑桥一景
现在游客越来越注重文化体验与感受。英国剑桥大学竖了两个石碑，上面写着“轻轻的我走了，正如我轻轻的来”，下面写着“我挥一挥衣袖，不带走一片云彩”。据说那里有一颗柳树，学校要砍掉，学生不让，砍掉了柳树就没了“那河畔的金柳村田莲尔，是夕阳中的新娘”。就这么个景点，一年收入1000多万元，中国人去的特别多。我们要结合区域文化特色，做好旅游业与先进文化的融合发展，打造中华民族的精神家园。
抚州城区打造成旅游目的地
把中心城市打造成重要旅游目的地和集散地，抚州做了很好的探索。在抚州临川城区，夜游抚河，林楚麒逛文昌里，看“寻梦牡丹亭”表演农夫山泉东方树叶。白天则看王安石博物馆、汤显祖博物馆，参观汤显祖、莎士比亚、塞万提斯“三翁花园”、名人雕塑园，城市展现出独特的文化魅力。
主办：江西日报社 泰豪集团公司
编辑： 刘之海 吴艳雯 陈璐
摄影、版式： 邓志刚
摄像：胡应宁
录音整理：刘小天
本期协办：江西泰豪动漫职业学院