春糖首天签单超2000万，被低估反弹的椰岛酒业能耐到底有多大？-酒食汇


文丨酒食汇团队
过去五年郎毓秀，中国大健康产业年均增速保持在13%以上，超过GDP增速汉后嫣然。2016年中国大健康产业规模达到6.5万亿元复仇教室。预计到2018年，中国大健康产业总产值将达到8万亿元。而在8万亿大健康产业中姜沉鱼，保健酒这一曾经被认为是“小众”的行业站在了最高潮头。
被低估的椰岛酒业，2018重拳出击

作为中国保健酒行业唯一一家上市公司，椰岛酒业一直备受关注卡拉肖克·玲。但由于制度所困和多元化发展战略，让椰岛酒业陷入产品虽好但业绩不好，品牌知名度虽高但实际销售中严重被低估的囧境。
直到2016年，东方资本入主椰岛酒业，翻开了椰岛酒业改革发展的新篇章。2017年椰岛酒业公开的“大健康”战略规划超级玄龟分身，并制定了椰岛5年30亿的“涅磬计划”战略布局。

在这一规划下，2018年椰岛酒业重拳出击，一方面继续从品牌高度上发挥椰岛酒业行业领跑者优势实况足球2012射门，重金入驻央视“国家品牌计划”傅斯铭，同时加强与地方媒体、户外媒体、新媒体的合作，让椰岛酒业品牌高举同时能够有效落地。
另一方面加强在全国市场的渠道布局，导入“696营销思维”和“456策略”，做精做细椰岛海王酒，做实做稳椰岛鹿龟酒，做高做大椰岛鹿龟轻奢礼盒装，树立以“共创、共享、共赢”的核心厂商价值理念。
椰岛酒业闪耀春糖，首天业绩破2000万

全国糖酒会有着“酒业奥运会”的美誉，是各大酒企亮新品、彰品牌的平台，也是经销商补充产品、优化产品结构的好机会。本届成都春糖，椰岛酒业带上了他们精心准备的新品---“椰岛海王酒”猛虎教师。该产品定位于为年轻时尚、海洋型健康酒，从包装、到酒体、到目标消费人群都有所调整。作为椰岛酒业全新的拳头产品，椰岛海王酒顺利成为本次成都春糖的明星之一。
近年来，在消费需求多样化趋势下万虹萱，产品研发也进入井喷期，经销商被各种各样的新品看花了眼，因此经销虽然参加糖酒会的积极性很高，但是在糖酒会现场就主动交定金的现象并不多，然而椰岛酒业在春糖首天现场收取定金签约超2000万元。客户遍布全国，其中北方地区意向客户更多，打破“北方不能卖保健酒”的区域限制谣言傅吾豪。陆盈盈3月18日上午，椰岛酒业展厅继续保持人潮涌动的状态叶婷玉。

8万亿市场，椰岛酒业的能耐会有多大？

据调研，2012年以后国内保健酒行业保持年均30%的增速高速发展真子丹，成长为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，国内酒业的第四大市场。但国内保健酒消费量占酒类消费总量的比例仅为4-5%，远低于国外发达国家12%的平均水平。按照2017年全国规模以上白酒销售收入5654亿元计算，保健酒市场容量应当超600亿元羞涩造句，从目前来看有着约300亿元的市场空缺乡音乡情简谱，具有巨大的成长空间。


有行业专家指出，与白酒相比，保健酒行业是一个品牌稀缺的泛竞争业态，按照保健酒行业600亿的市场容量足以支撑两个以上的百亿企业，但目前保健酒行业仅有劲酒实现了百亿目标，而在消费者主权的时代，尤其是新一代的消费者不再盲从须乡伸之，对品牌和产品有自己独特的认识和个性化的选择，曾经有口皆碑的“老名酒”将进入价值释放期。
酒水行业分析师蔡学飞指出，行业的调整实质是回归到消费者所需，曾经因为礼品市场的多样化，国内保健酒行业遭遇成长天花板战地雄鹰，但随着健康成为消费者的核心需求，消费者对保健酒的认识逐渐深化，保健酒行业瓶颈已经打破，保健酒不再局限于礼品市场，而是真正进入到及时消费市场，保健酒或将引领下一个酒类消费新品味。




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