燃爆热血好时光，腾讯视频这波跨界合作是真·次元营销-公关界007

编辑 | 黄毅
来源| 公关界007（ID:PRCN007）
据相关数据显示，国内二次元用户已达4亿，其中9000岁占据其中六成，动漫已成为承载青年群体兴趣爱好和生活闲暇的忠实载体，因此以校园为阵地，迅速占领国漫的绝对领域是视频网站抢占市场的最佳抓手，作为校园营销的领跑者，青年文化洞察者，腾讯视频以迅雷不及掩耳之势夺得先机。

6月22日，腾讯视频腾讯视频联合共青团中央、动画头部高校及动漫行业领导平台推出的“闪光新国漫践行文化强国梦”全国大学生国漫创造季计划正式启动，乾贵士此活动鼓励大学生用国漫作品记录改革开放40周年，进而挖掘高价值用户，助力国漫行业的人才发掘和培养连恩青。

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精准辐射核心受众，
引爆青年对国漫文化的热情
站在行业的前线，腾讯视频已经感受到国漫人群的热情，国漫文化或将成为继偶像文化之后的又一个文化爆点超级功德系统，如何打破圈层局限，让国漫文化为大众所认知是腾讯视频一直以来努力的方向捷丰场站。例如在4月25日，腾讯视频正式上线doki国漫空间姬发的老婆，20个知名动漫IP里的男神、女神，魏无羡、叶修、苏沐橙、唐三、萧炎等均已入驻，其中叶修和魏无羡拿下doki一周人气榜第一名和第三名，创下前无仅有的记录戴丹丹。

而“闪光新国漫践行文化强国梦”全国大学生国漫创造季系列活动，则借势改革开放四十周年这一主题，开启大学生用国漫展现改革开放好时光的内容创作 ，通过“创造力让国漫更自豪雪染千纱，腾讯视频让好时光更热血”的理念激发年轻人的创造热情，用创意营销活动将“青年创造力”具象化，借助高校合作及互联网渠道触达核心受众人群。

值得一提的是，伴随着这次征集活动，腾讯视频校园还将策划一系列年轻人喜爱的活动。随着线上征集作品优劣明朗化，大众票选出百强作品，腾讯视频将以高校国漫创造力展这种沉浸式体验营销安庆市教育招生考试网，出现在年轻人日常场景中，借此与青年人实现深度交流，让国漫从小众走向大众，提升其在社会中的认知度。一如腾讯视频副总经理王伟所说：腾讯视频将从入局者、普及者成长为行业的孵化者、培养者，主动承担起推动国漫发展的责任科举网，陪伴青年不负好时光。

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政校企跨界合作铃木美妃，
让校园成为国漫文化发源地
“国漫崛起是很复杂的工程，是全社会的责任，需要政府、学校、企业社会各方面共同努力，才能实现新时代、新国漫、新青年、新作为的最终期待”团中心网络影视中心主任何成锋表示。

此次腾讯视频与共青团中央、以及顶级动画院校官方联合发起束氏畜猫，汇聚一流的动漫制作公司启动此次活动，不仅加深与传统国漫、制作公司的深度合作，并建立与潜在国漫力量的合作，形成从过去、到现在、再到未来的持续发展的国漫成长体系魔血魂帝。
“闪光新国漫践行文化强国梦”全国大学生国漫创造季计划为三部分进行，首先通过【国漫原创力】【国漫再生力】两个单元进行线上作品征集，选出百强作品，随后为票选作品举行高校国漫创造力展，最终锁定21名获胜者裘慕远，对其开展为期一个月的“腾讯视频国漫漫V训练营”专业训练和定向培养，助力国漫爱好者进阶为专业选手。
而提到国漫创作，上海美术制片厂知名编剧凌纾认为：国漫是中华民族强国梦的一部分陈亮声，好作品离不开好故事。它的创作没有任何捷径可走，只能不断实践，不断创新。

动画导演曹小卉表示：我们欠缺的不是技术，而是对中华文化的理解，对人民生活的情感表达。优秀的国漫作品应该反映中国自己的思想状态、生活方式、礼仪道德和文化理念。

此次校园国漫作品征集活动评选出的获奖者及其作品都将被纳入腾讯国漫平台体系弄你的士高，为国漫创作提供丰富、鲜活素材的同时，也是国漫创作内容反哺的一次创新探索。正如中国传媒大学艺术学部副部长贾秀清所说：“这是一场集社会和学校于一体的活动，它让高校不仅成为国漫人才的培养阵地，更是传承国漫文化的发源地杰西麦卡尼。”

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跨次元创新性营销，
打造青年文化聚集地
国漫是腾讯视频重要的业务组成部分，而大学校园又是平台核心用户的聚集地，针对高校年轻群体，腾讯视频为青年打造国漫场景矩阵，从线上到线下深层整合联动营销，打破次元壁皮亚松。如《魔道祖师》与可爱多达成了深度IP捆绑共建合作，线上以内容定制、捆绑营销等方式进行全网曝光，线下则通过《魔道祖师》虚拟角色代言玛琪诺，定制魔道款可爱多、推出可爱多魔道祖师主题餐厅等。

“闪光新国漫践行文化强国梦”全国大学生国漫创造季一系列跟国漫相关的高校活动，让资深二次元粉丝感受到尊重并深入其中用爱发光发挥更大能量，让泛二次元群体为国漫崛起而深深自豪，让三次元受众对国漫提升基本认知，最终达成一次跨圈层创新性的次元营销，并且让腾讯视频“不负好时光”这一品牌理念深植核心受众心中。

可以说，无论是这次国漫作品征集秋道取风，还是过往对校园的深度布局和大量投入郑元熙，腾讯视频在校园营销领域的发力，正是对受众细分的积极探索和高效导入，为的正是能够实现真正走到年轻人的身边，挖掘出其潜在需求，从而精准触达年轻群体的喜好和诉求，令腾讯视频成为最大的年轻人聚集社区。

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