特仑苏突破120亿now傩雨！牢牢锁定“中国乳业最大单一品牌”桂冠，营养快线、旺仔跌落神坛-经销商那些事儿
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在乳品行业，一个单品的销售额破百亿，早已不新鲜，特仑苏、旺仔牛奶、营养快线都在这一梯队或者曾在这个梯队。
小编从一位接近蒙牛的可靠知情人士处独家获悉，特仑苏2017年折前毛销售额已经突破120亿元。根据食悟团队专业研究分析发现，事实上，自2016年开始，处于持续增长态势中的特仑苏，就已经完成对持续下滑的营养快线、旺仔牛奶的逆袭修真美利坚，成功摘得“中国乳业最大单一品牌”的桂冠。
2016年，11岁的特仑苏销售额突破了110亿；同年小岛文美，营养快线从2014年153亿元的营收峰值滑落至84.2亿元，旺仔牛奶从2014年的110亿元营收峰值滑落至84.8亿元。
2017年，特仑苏整体销售额继续高增长，已经突破120亿，而营养快线和旺仔牛奶则在持续下滑，这意味着黑糖奇侠传，特仑苏牢牢锁定了“中国乳业最大单一品牌”的王者荣耀。

这是中国乳业格局的一大变化，中国乳业第一民间智库研究总结了三大发展规律：1，真营养经得起时间检验，消费者的消费认知终究是要回归理性的；2，陈艳茜蒙牛常温事业部经营团队保持“狼性”血统，充分发挥先发优势，坚守高端定位不动摇虎跃龙潭，勇于创新突破挑战新高度；3，中国乳业市场环境瞬息万变李攀新浪博客，品质和品牌要在继承和创新中做好平衡，要想取得新突破，必须自我革命。



资料显示，2012年特仑苏年销售额50亿元，2013年74.2亿元，2014年约为84亿元，2016年突破110亿柳一村，2017年突破120亿，增速均为两位数以上。
今年是特仑苏问世的第13个年头孕妇食谱分阶段营养调理李富胜，在过去十几年，白奶从星星之火发展成燎原全国，如今从一线城市到十八线小乡村都有它的身影。随着城镇化和消费升级，越来越多的消费者开始从关注安全，转向关注品质。
不断增长的高端需求也成为特仑苏成功的源动力。过去在山寨产品层出不穷的农村地区，走亲访友带礼品并不强求“名牌”，如今像特仑苏这样的高端纯牛奶成为人们自用和走亲访友的首选。


旺仔牛奶是中国旺旺销量规模最大的单品，曾是中国乳业单品超百亿的神话情碎海伦娜，但这几年，逐渐跌落神坛。
同旺仔牛奶现状相似的还有娃哈哈的营养快线。营养快线和特仑苏同岁，都是2005年出世，仅用4年时间牢里牢外，娃哈哈在2009年就将营养快线的营收做到了120亿元，2014年，营养快线的营收为153.6亿元，一个单品卖到150亿，在乳品行业，这一数据至今未被打破。

值得注意的是，高增长之后便是营收萎缩，欧瑞咨询数据显示，娃哈哈营养快线的销售额逐年下降，2014~2016年，销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，短短三年时间沐浴盐僵尸，营收减少将近一半。
在如今大健康和消费升级的背景下，消费者的消费需求变了。在旺仔牛奶和营养快线的时代宰相厚黑日常，国人喝奶远没现在普遍，在那时的消费认知里，旺仔牛奶很有营养鬼也笑，而营养快线的牛奶加果汁“早上喝一瓶，精神一上午，15种营养素一步到位”的广告语迅速打开了消费者的钱包林水镜。
过去是喝上奶，现在是喝好奶，消费者对牛奶品质越来越重视。旺仔牛奶的“复原乳”标签和营养快线“乳饮料”逐渐成为限制其发展的短板。
复原乳，通俗一点说就是用奶粉勾兑还原而成的牛奶，虽然安全方面不用担心但经过多次超高温处理后营养大打折扣就爱耍心机，因此被认为“不新鲜，营养成分损失较大”。
而乳饮料则是以乳或乳制品为原料加入水、白砂糖等制作而成，不管是什么类型的乳饮料，其营养也是大不如牛奶，因此越来越多的消费者转向常温奶和低温巴氏鲜奶。
未来的中国乳业，是品质为王的新时代，安全、优质、营养健康的乳制品，必然是消费者的首选。
来源：食悟猜你喜欢的文章
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