服装品牌电商占比究竟多高？-高档丝绸标志
电商对传统品牌的变革一直贯穿始终。除了占比不断上升，电商究竟对它们形成了哪些化学作用？
不少传统服装品牌的电商占比正在逐年上升，电商增势明显。品牌们最开始将电商作为清库存渠道，到后来不断增加新品比例、试水全渠道，再到如今的新零售智慧门店，将天猫等电商平台视为品牌营销的重要阵地。

电商对传统品牌的变革一直贯穿始终。除了占比不断上升，电商究竟对它们形成了哪些化学作用？
森马：成立电商五年，如今占比近三成
休闲服饰品牌森马在开始电商业务之初，便成立了独立的电商公司。2016年年报显示，电商收入占比已接近三成。
2016年度，森马服饰营收为106.67亿元人民币，相比2015年度增加12.83%。其中，电商业务保持快速发展态势，营收达到32亿元，同比增长80%以上，超出预期20%。

2016年天猫双11，森马电商销售额约6.5亿元渣渣洞，森马品牌位列天猫男装品类第二名，巴拉巴拉稳居线上母婴童装类品牌第一。鉴于这样的业绩基础，森马服饰不断加大电商业务的投入，本期追加9000万元，足以看出其对于电商业务的重视。
此外，森马服饰将继续推进线下线上业务的融合。针对线上，森马电商除了加强线上专供款的推进，还延伸多品类发展，推出森马品牌鞋类、箱包等，丰富电商产品。
太平鸟：抓住线上用户，打造年轻化
今年4月，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（股票代码：SH603877）交出上市后的第一份年度财务“成绩单”。尽管PEACEBIRD女装品牌销售不及预期花火小狮，但好消息是，太平鸟的多品牌和年轻化战略正在发挥作用，童装品牌Mini Peace、初创品牌Material Girl女装均获得不错的增长。天狮集团李金元

太平鸟的线上业务依旧抢眼。2016年，太平鸟的线上收入达到15.98亿元佟石头，占全业务收入的16.15%，同比增长超过四成。
太平鸟将O2O作为未来销售的新趋势。从2015年8月起，太平鸟正式试水O2O，并在之后两年内的双11中联动了线下门店。而据报告显示，太平鸟电商事业部已经成立专门负责移动互联网业务的部门及O2O项目组，在微淘、微信等平台大力发展移动互联网业务，积极探索O2O业务。
安踏：2020年电商占比将达20%
8月15日隐世灵医，安踏体育用品有限公司也发布了2017年中期报告，显示期内收益增加19.2%至人民币73.2亿元，毛利率上升2.7个百分点至50.6%。继续领导本土运动品牌。
尽管并未披露具体的电商销售数据，但它继续成为安踏集团增长最快的业务之一，公告称“随着电商地位的日益上升，希望清晰的电商业务策略能够支持全渠道及品牌战略盛世女皇商。”

发布年中报后，安踏表示，电商占比达到20%的目标进一步明确，将在2020年实现，至于线下渠道，全品牌店铺数量预计超过11000间皮娜鲍什。
目前，安踏电商为安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS等品牌都提供了线上专供款产品。为了吸引更多消费者，安踏电商将所有网店界面、改善产品介绍和展示，以及提高产品搜索和排列功能，进行标准化设计，并对电商平台上的产品推出时间、优先次序及款式均作出规范，协同线下零售商，鞠敬伟避免互相竞争。
在2016财年年报中，丁世忠在主席报告书中更加明确指出卫良人，双11期间，安踏集团于线上的整体销售额同比增长超过100%。他同时提到，未来的机会在于以购物重心和电商为核心的渠道转型，在于以跑步、室内训练、户外运动、篮球、足球和冬季运动为主的细分市场，以及市场规模巨大的儿童鞋服市场。
安正时尚：电商是重要的营销平台
安正时尚于今年2月14日敲钟上市，董事长郑安政1986年开始创业，从裁缝作坊开始一步步发展，后投身海宁皮革行业邓讴歌，2000年完成原始积累，创立女装品牌“玖姿”。
而在线下打拼多年后，早在2010年就入驻天猫的玖姿刘昭华，线上占比也呈上升趋势。招股书显示，2013年至2016年1~6月，安正线上销售占比分别为2.81%、4.31%、9.14%和11.92%。

不过，郑安政表示，线上业绩在整体销售中的占比会控制在30%，公司依旧以线下销售为主，而线上除了能够实现过季货品促销的作用外，还会作为重要的营销平台。
而随着O2O商业模式的发展思慕无期，且线上人群较为年轻，安正将针对线上渠道推出独立品牌中泽佑二，以性价比吸引消费者，或实现线上、线下当季产品的同步发售。同时，郑安政也透露，今年男装品牌将做全渠道产品打通，以及线上线下货品同步。
安奈儿：占比接近2成，需要摸索与衡量
今年6月1日上市的安奈儿被称为“童装第一股”。其销售渠道主要包括商场联营店、品牌专卖店、加盟店等线下渠道梅老坎，以及电商平台线上渠道。

线上渠道的增速不可小觑圣皇衍天诀。2009年开始布局电商，2013年至2015年，线上渠道主营业务收入由6028万元增长至1.4亿元，年复合增长率达52.91%。至2016年6月方美芳，电商渠道的业务收入占比已达到18.64%。
但电商对于安奈儿的意义，似乎仍然需要摸索与衡量。
根据此前的招股说明书，2016年6月，安奈儿的库存中有超过29%的产品会通过电商渠道进行销售杨启超。这样的比例，一定程度上挤压了电商渠道的新品比例。
来源：天下网商版权声明
本文系转载，旨在分享，不做商业用途。如涉及版权，请联系010-66185696。