未名湖畔，专家聚焦《欢乐中国人》-北京大学电视研究中心
2018年3月11日下午，由北京大学电视研究中心、北京大学新闻与传播学院主办的“新方式 新传播 讲好新时代的中国故事”——中央电视台《欢乐中国人》节目研讨会在北京大学英杰交流中心星光厅举行。本次研讨会邀请了学界和业界的十余位专家学者，就创新传播方式、讲好中国故事对《欢乐中国人》节目进行了深入的探讨。新闻出版广电总局宣传司司长高长力、中央电视台综合频道总监张国飞等出席研讨会并致辞。研讨会由北京大学新闻与传播学院副院长、北京大学电视研究中心主任俞虹教授主持。来自北京、上海著名高校新闻与传播学院的院长、教授和主流媒体的专家们，对《欢乐中国人》第二季讲述新时代的中国故事所进行的积极探索与传播效果给予了充分肯定，并从发展的角度提出了建设性的思考。

研讨会现场

《欢乐中国人》节目由央视综合频道与央视创造传媒联合制作末日农场，以“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国窦文博，提高国家文化软实力”为主旨，以“传播新时代中国故事”为核心，用故事承载中国精神、中国价值、中国力量，独创二维码全媒体传播形式，是真正实现了大屏小屏联动的融媒体电视节目。
首先，俞虹教授代表主办方致辞。她说央视继《国家宝藏》后，将《欢乐中国人》节目研讨会放在北京大学举行，让北大能够始终与央视最前沿、最优秀的节目同行是一件非常有意义的事。她认为，《欢乐中国人》在国家媒体平台以大众喜闻乐见的朴实方式讲述普通人不普通的中国故事，努力全方位、多角度地展示新时代的中国人，引领社会正方向完美微笑公式，传递正能量，树立正标杆。节目开拓了融媒体传播的新方式，董湘昆将大众传播与人际传播有机结合，让社交媒体发挥积极效应。她指出，央视近年创作播出了多个叫好又叫座的优秀文化节目，是充分调动传播者主观能动性的表现李忠堂，在主动传播、创新传播中成为大众传播市场的引领者，将政治因素、艺术追求和市场效益有机地结合起来，是央视在新时代交给党和国家、人民的一份好答卷。

俞虹
北京大学新闻与传播学院副院长、教授
北京大学电视研究中心主任
随后，中央电视台综合频道总监张国飞致辞。他指出，在最不普通的人身上挖掘最普通的故事、在最普通的人身上挖掘最不普通的闪光点是央视一直想做的事。《欢乐中国人》第二季相比第一季进行了2.0版本升级，做到了在普通人身上挖掘最不普通的故事，使文艺类节目具有了真实的基础。节目在收视、口碑及传播影响力等方面都取得了相当不错的效果，是一次大胆而不失成功的尝试。张国飞代表央视感谢与会领导和专家学者对《欢乐中国人》的支持和关注，希望节目能得到专家学者的会诊和把脉。

张国飞
中央电视台综合频道总监
主创分享：
《欢乐中国人》的创作理念与传播效果
《欢乐中国人》节目制片人、总导演左兴和卢小波是合作多年的搭档，他们共同分享了《欢乐中国人》的创作理念和节目概况。左兴谈道，《欢乐中国人》第二季的定位是传播中国故事，将“传播”作为节目的立意和最终的方向。节目要解决两件事：一是讲怎样的中国故事，二是用怎样的方式将中国故事讲给全中国观众。他认为这两个问题在节目中找到了清晰的答案：要讲述有时代性、有力量感的中国故事，传播中国故事的方式则是“有温度的二维码”。
左兴指出，二维码是中国故事通向互联网的身份证，节目原创的二维码传播模式，可以让观众将正能量故事第一时间分享出去，形成大量的观众裂变，从而使《欢乐中国人》以不同以往的方式传达出振奋人心、激励向上的正能量。

左兴
《欢乐中国人》节目制片人、总导演
卢小波介绍道，《欢乐中国人》第二季已播出的三期均获全国收视冠军，每篇微信文章阅读量均达10万+戴良纯，阅读总量达到1100万，节目中护航亚丁湾的北大女兵宋玺和摔跤陪练刘磊磊等人的故事在互联网上刷屏。卢小波认为，这些普通人不平凡的故事获得了超越明星的关注，正是节目希望达到的传播效果谭雅文。

卢小波
《欢乐中国人》节目制片人、总导演
央视综合频道副总监许文广指出，《欢乐中国人》第二季做出了两大转变。一是节目定位由“喜剧合家欢节目”变为用正剧的方式讲述有笑有泪的中国故事。节目中的素人不再展示才艺，而是通过他们的真实故事打动人心。二是赋予二维码温度与个性，使其成为连接中国故事和观众的桥梁，这一转变使节目生产延伸到微信的再传播环节。他认为市场对有深度的优质内容依旧有需求，传播者需要有主动传播优质内容的意识。许文广坦言，虽然对寻找新的好故事、满足大家的期待不免焦虑石原爱，但他也坚信中国还有很多像刘磊磊一样的故事等待电视人去挖掘。

许文广
中央电视台综合频道副总监
央视创造传媒总经理、总编辑过彤将《欢乐中国人》的升级创新总结为四点。一是立意的升级。从刘磊磊在喜剧节目《谢天谢地你来了》中作为情节展示到在《欢乐中国人》第二季中成为节目主角，体现的是节目团队对于国家平台综艺节目的认知转变和内容制作的全新升级。二是传播的升级。节目团队将生产机制全部打通，内容制作、宣传推广、市场运营一体化，跨屏占领所有渠道，代表了当今综艺节目的先进生产传播方式陈怀义。三是模式的创新。过彤认为，中国电视人到了破茧而出的阶段，《欢乐中国人》第二季以二维码为核心的节目流程体现了模式的突破和创新梁山小霸王，对国外市场起到借鉴作用。四是形态的跨越和创新。《欢乐中国人》首创将真人、真事、真实人物关系搬上综艺舞台的“真实综艺”全新节目形态，为综艺节目向真实靠拢提供了方向和经验。

过彤
央视创造传媒总经理、总编辑
专家聚焦：
《欢乐中国人》的新传播、新方式与讲好中国故事
新华社音视频部主任、中国政法大学教授陆小华充分肯定了《欢乐中国人》通过综艺节目塑造中国人“强起来”的群体形象、体现新时代中国人自信的立意。从传媒背景和节目发展的角度，他对节目提出了三点建议。第一是必须高度注意价值观的传递，把握故事的“价值点”、找准讲述的“切入点”、形成观众情感的“共鸣点”和价值观、世界观的“共振点”。第二是在新媒体传播的过程中，要实现可互动、可分享、可体验、可感受，对节目核心点进行二次、三次传播，比如开发“试试和刘磊磊摔跤”的互动产品。第三是不仅要在中国人范围内传播，还要有全球传播的意识。

陆小华
新华社音视频部主任
中国政法大学教授
复旦大学新闻学院教授、复旦大学信息与传播研究中心副主任陆晔风尘仆仆远道赶来参加本次研讨会。陆晔教授认为，央视作为国家级电视台，除了讲好中国故事这一基础层面的立意之外，还应该对全社会的公共生活起到引领作用王一淼。她指出二维码不只是工具，也是连接真实空间和虚拟世界的中介，可以利用二维码对节目进行更大的拓展和延伸，形成一系列新媒体的产品样态。

陆晔
复旦大学新闻学院教授
复旦大学信息与传播研究中心副主任
中国传媒大学新闻学院院长刘昶教授称赞《欢乐中国人》节目高屋建瓴、具有大台风范，坚持了正确的舆论导向、传达了满满的正能量。同时，他认为讲好中国故事不能只讲中国好故事，要遵循新闻传播规律、讲求传播效果。节目应该更多地挖掘普通中国人身上不普通的故事，提升节目的定位，拓展节目的叙事线索。手机移动端不仅是传统媒体的转移更应该是拓展，二维码还可以扫出与电视不同的内容，有更多适合手机的景别和互动方式。

刘昶
中国传媒大学新闻学院院长、教授
北京师范大学新闻传播学院执行院长、教育部长江学者特聘教授喻国明认为，《欢乐中国人》用综艺的方式表现真实的中国故事是可贵的尝试。他指出，《欢乐中国人》应该致力于挖掘大时代下不为人知却深刻而激励人心的人和事，在大背景下表现普通人的细节。在情感先行、关系认同的“后真相时代”，要善于运用情感的力量麻伊琳，构建让人感到身临其境的场景，使正能量更好地触及观众内心。大智若愚什么意思此外，他提出可利用二维码进行数据挖掘和受众选择，智能化地进行针对性的精准服务，增强受众的浸润感和参与感。

喻国明
北京师范大学新闻传播学院执行院长
教育部长江学者特聘教授
原《中国青年报》党组书记、社长、总编辑陈小川就价值观的体现和传播进行了深入探讨。他认为，我国在对外传播中国故事上存在空白，《欢乐中国人》及央视其他文化类节目则在这一方面做出了积极的尝试。他指出，节目还可以在价值观的表达上多下功夫。创新一种节目形态的最好方式是选择不同的角度和方式体现核心价值观。他以奥运报道为例，认为体育报道应该表现出快乐，陪练刘磊磊的可贵正在于平和守诚，以这一角度展现价值观就是一种创新。最后他总结道：不传播焦虑，中国人就会欢乐。

陈小川
原《中国青年报》党组书记、社长、总编辑
中国人民大学新闻学院党委书记兼副院长周勇教授认为，《欢乐中国人》通过二维码使传统电视突破了渠道，真正体现了新媒体的思维逻辑和传播效果。他将自己的建议总结为三个关键词。一是“欢乐”周峰国，节目目前解决了表层的欢乐问题，但深层的节目张力、对思想和价值观的冲击还需再挖掘。二是“节目留白”，小剧场表演容易强化冲突、造成情绪过载，节目的交流应该避免焦虑、更加深入细致。三是“对外传播”，要充分考虑文化差异，寻找适合对外传播的价值观和表达方式。此外，周勇教授提议请优秀的节目团队走进高校与学生交流分享，让年轻人更好地通过节目认识真正的中国。

周勇
中国人民大学新闻学院党委书记兼副院长、教授
人民日报文艺部副主任袁新文认为，《欢乐中国人》是好看的、鼓舞人心的充满正能量的节目。他认为，讲中国故事一是讲事，要有令人感到震撼、印象深刻的细节；二是讲情，要回归人物的常态生活，体现人情味余定邦。他举例道，玄奘西行的故事之所以比法显取经传播更广、影响更大，除了由于《西游记》，更得益于盛唐时代的文化传播力和影响力。我们今天正处于非常好的时代，要用好时代的资源、渠道和载体，将中国故事讲得更好。

袁新文
人民日报文艺部副主任
中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇称《欢乐中国人》为“暖流节目”和“顺流节目”，从创新角度对节目表达了高度赞赏。他指出，《欢乐中国人》真正做到了宣推前置，使宣推成为内容创作的一部分。节目颠覆了传统季播节目的赛制规律，突破了素人表演剧情小品的技术难题，将演讲、剧情、访谈三个不同的节目类型完美衔接，重新书写了“欢乐”的意义，达到了剧情幽默和自强愉悦双重欢乐的和谐统一。同时他也对节目提出了操作层面的建议，如将明星名人融入喜剧表演、进一步打通新媒体通道、扩大人物的选择范围，以及与央视新闻中心合作发现选题人物等。

冷凇
中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员
北京大学新闻与传播学院教授、北大视听传播研究中心主任陆地就三个问题提出了观点和建议。一是传播什么样的欢乐？他认为央视作为国家大台，应该传达中国人乐观的生活态度，塑造中国人乐己、乐群、乐业、乐活的精神风貌和国家形象。二是传达什么人的欢乐？他提出镜头要雪中送炭，关注平常被电视所忽略的人，传达平民的欢乐。三是怎样传达欢乐？他认为应从简单化、真实化和反差化三个视角出发去讲好中国故事。

陆地
北京大学新闻与传播学院教授
北大视听传播研究中心主任
上海电视艺术家协会主席、上海文化广播影视集团监事长滕俊杰认为，央视的《欢乐中国人》证明电视人在互联网时代依然可以有所作为，为地方电视台作出了表率。作为同行，他看到了节目背后通宵达旦的灯火、锲而不舍的执行和无数时光的煎熬，认为《欢乐中国人》已成为综艺节目综合素质升级换代的代表。他指出，在电视内容中，电视剧是重头，大型国家晚会是拳头，而综艺则是大头。如何把数量最大的“大头”做好？还是要咬定青山、苦苦寻找、讲好故事。在操作层面，他提出电视表达需要盯着镜头，与观众形成充分的交流。

滕俊杰
上海电视艺术家协会主席
上海文化广播影视集团监事长
新闻出版广电总局宣传司司长高长力进行了总结发言。他将广播电视工作者的职责使命总结为三点：一是要做时代的记录者鬼道子，他引用习近平总书记的讲话，提出“普通人的奋斗故事最伟大”，认为现实题材大有可为，各类影视作品应该关注和珍惜现实题材；二是要做时代的讴歌者，尽管存在一些问题和负面情绪，但中国的确处于值得人们骄傲的时代，社会需要大情怀、正能量，我们要对时代有信心，对中国的未来有信心，要理直气壮地讴歌新时代；三是要做时代的建设者，高司长充分肯定了《欢乐中国人》所传播的正能量和节目模式的创新，也为节目提出了改进意见，他指出，文化工作者应该做道德的建设者、文化的建设者、价值观的建设者，建设社会主义先进文化。

高长力
国家新闻出版广电总局宣传司司长
最后，主持人俞虹教授总结会议并感谢了出席研讨会的领导、专家学者、观众和工作团队，研讨会圆满结束。此次研讨会从传播方式方法的创新升级、传播内容技术的深度结合等方面出发，深入探讨了《欢乐中国人》在创新传播、讲好新时代的中国故事过程中的示范性作用与标竿性意义拉齐奥中文，对节目的改进和完善提出了宝贵的意见和建议，为提升我国媒体的中国故事讲述能力、丰富国家形象的国际传播样态、传递中国梦的世界价值提供更多方向与思考。

与会嘉宾合影
撰稿、编辑：李田
会议 供图

北京大学电视研究中心
聚焦媒介前沿问题，关注媒介传播与社会发展的互动影响、互联网时代电视的发展、媒介融合与电视创新发展、媒介文化与批评、视频节目策划与研究等领域。
微信号：PKUTVstudy