新一代电视来袭，你准备好了吗？-菱歌智能营销布莱恩肖

自数字化时代以来，电视产业与数字化平台就是水火不容的竞争对手。观众的注意力从电视机前走向平板与智能手机仿佛是时代不可逆转的趋势。但如今，新一代电视的生产，或许使这两个死对头握手言好，共创未来。

一、新一代电视来袭，你准备好了吗？
新一代电视白纬芬，“更正式地称为ATSC 3.0标准，最近得到了联邦通信委员会的批准，使得通过互联网协议(IP)信号在空气中播放高质量内容。据《华尔街日报》(The Wall Street Journal)的报道称门谷纯，鞠兴浩 这能使地方电视台更好地为广告商提供目标选择，在与谷歌和Facebook争夺数字广告平台时赢得更强的竞争力。
新一代电视，也被称为可寻址电视，其优势是允许广告商针对家庭或移动设备的特定受众来播出广告，使线性电视广告具备类似于数字广告能力。

EMarketer2017年关于可寻址电视产业做出的分析图表
新标准使线性电视广告更符合市场营销人员对数字广告的期望，从定义特定受众的角度出发，而不是仅仅根据广泛的人口统计数据购买广告，这些数据更具有针对性，能让广告商轻松定位哪一段的人群最有可能在特定时间观看他们的节目。
与此同时，新一代电视的发展前景也十分乐观结城莉奈。《华尔街日报》的报道援引了麦格纳全球报告,指出为2017年可寻址电视支出从去年的4.5亿美元上升到6亿美元,可寻址广告支出和家庭接收可寻址广告的数量也预计在2021年从今年的4200万上升到7400万美元。相比之下，eMarketer也报道指出孙俊浩 ，2017年可寻址的电视广告达到了12.6亿美元，同比增长65.8%。虽然只占了电视广告支出的1.7%，但作为一个新兴的电视产品，其发展潜力不可小觑。
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二．新一代电视发展迅猛，各大媒体公司放大招
WPP旗下媒体收购集团群邑（GroupM）是全球第一大媒体投资管理集团。其主席Irwin Gotlieb在谈论到这一新一代电视时讲到，广告客户通过有线电视和卫星电视盒连接电视，将电视广告投放到特定家庭的机会是“完全转变的”。早在2015年，群邑就已经发觉了可寻址电视的发展潜力。在15年的戛纳国际电影节上刘銮鸿，他们与美国有线电视公司首席运营官Kristin Dolan就可寻址广告展开讨论并在游艇上共同合作了一个AT&T（美国电话电报公司）的领先项目，获得了良好收益。
在2017年群邑给出的《视频行业现状》中也指出，虽然数字投资如今发展迅猛，但其投资总量并未超过传统媒体电视。因此，整合电视平台使其融合数字化平台的优势，也会为企业赢得盆满钵满。

群邑做出的调研证明电视产业并未丧失其市场
除了群邑，美国最大的电视台运营公司辛克莱广播公司也对新一代电视青睐有加。其高级技术副总裁Mark Aitken在接受《华尔街日报》采访时表示，新一代电视甚至可以“停止并最终扭转”广播电视广告收入的下降”。其与三星（Samsung）的合作更是受到了市场各界的广泛关注。
据Adexchanger 称，三星正在向媒体和媒体合作伙伴介绍一款可寻址的电视广告产品，该产品使用智能电视数据在线性广播中投放广告。三星将通过其智能电视服务于可寻址广告，类似于DirecTV、Comcast和Dish通过卫星或机顶盒设备进行的广告。三星表示，规模扩大的消费者足迹是三星可寻址广告追求的关键。三星智能手机有一个非常强大的业务(它拥有智能手机厂商的市场份额为28.5%,据comScore 报道),尽管说是否它能成功连接可寻址电视设备图它还为时过早,三星最近的交易历史指出跨越屏幕技术正在发展。今年6月，三星收购了加拿大需求方平台AdGear奥达文景观园，据消息人士预测，该平台将帮助三星在移动和智能电视设备提供跨屏广告，并在设备上找到并重新定位这些受众。
与Sorenson合作也为三星查看数据打开了更多的门，这提高了这些跨屏幕活动的精确度。
“三星正在与康卡斯特和Dish公司竞争，”Bologna, 这位群邑的智能电视部主席说。“与其他的OTT厂商(如Roku)相比，是的，他们带来了更多的规模。”但我们讨论的是广播电视的可寻址能力。而这才是决定电视未来的关键。
“可寻址通过智能电视广播电视库存…这我们从未做过”, Michael Bologna，说到，尽管“目前所有可寻址的东西都是通过电缆盒来完成的”，但在基于ip播放器在规模上与传统广播连接红狼牙鰕虎鱼，三星可以提供这方面的技术支持。辛克莱广播公司表示，我们将看到在通用辛克莱本地电视广告点上覆盖的个性化广告点。

Marketingdive 报道可寻址广告近况的封面图片

三、Z一代不爱看电视了？
Z一代是指第一代在线上和线下运用都能完全如鱼得水的一代，同时具备运用数字、物理和混合工具的能力。而这一代，如今也恰恰是市场消费的主力军。其占人口的25%，拥有超过440亿美元的购买力，而且往往是他们家庭的购买决策人。如何能吸引他们的注意也是新一代电视发展的难题。
据商业智能平台PSFK的一份报告显示，Z一代有着强烈的使命感和与社会重要事件紧密的联系感，69%的人认为品牌应该帮助他们实现目标。因此Z一代会倾向于希望他们投资消费的品牌价值观不仅流于表面,而是有一个真正的和有意义的策略,反映了品牌的核心价值。由此可见，品牌了解Z一代如何描述其身份、社区和以及消费目标就显得格外重要。
根据调查凹透镜，那些把自己定位为教育者、策展人或合作者的品牌，有很大的机会吸引Z一代的购买欲望，因为他们比千禧一代更有可能期望品牌为他们提供教育内容。在产品推荐方面，与17%的千禧一代相比，22%的Z一代更受同行推荐的影响，而不是广告。

Z一代拥有自己独特的特点、对品牌的强烈期望银河巡警加克 ，以及参与数字化的意愿。这样的特点也应带给电视产业市场以启示雷比尔将军号。如何能够吸引到他们的关注呢。可寻址电视，将数字平台与电视个性化的结合，也许就是一个很好的起步。
编译来源：marketingdive

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