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南浔旅游牛仔裤市场不行了吗?威富集团剥离牛仔品牌Lee和Wrangler-中国服装圈

全部文章 admin 2018-03-04 95 次浏览
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牛仔裤市场不行了吗?威富集团剥离牛仔品牌Lee和Wrangler-中国服装圈

【中国服装圈·1519期】文章来源:界面
威富集团可能要抛弃牛仔裤了。当地时间2018年8月13日陈训秋简历,曾国犹美国服装制造商威富集团(VF Group)公开表示:计划剥离年收入25亿美元的牛仔服装业务,南浔旅游包括旗下知名的牛仔裤品牌Lee和Wrangler,并透露集团计划将这些品牌整合成独立的上市公司,意味着威富接下来将主要集中精力于运动服装、户外服装和鞋履业务上,旗下的Vans、The North Face和Timberland将受到更多关注。
担任威富集团CEO的Steve Rendle在一份声明中表示:“分离这部分业务能够让威富集中精力侯新生,更加以消费者为中心刘明贺,按照零售思维进行发展,并演变成为运动生活方式品牌。”
此次威富集团退出牛仔业务,全力发展其他版块,原因也很明显:在最近几个季度,来自运动业务的收入增长了25%,户外服饰的收入增长了6%,而牛仔业务则下降了3%。
过去几年,美国市场上的牛仔服装生意都出现了一致的低迷,过多的低端品牌造成产品供过于求。威富集团的牛仔品牌,在零售端方面过多地依赖沃尔玛等大卖场以及J.C.Penney等百货商场横行霸盗 ,与同类、低端产品竞争中出现了迷失。
牛仔品牌Lee目前虽然是中国市场上产品占比第一的品牌,但是其整体业务对于集团的贡献是负向的。2017年,威富集团旗下牛仔部门销售额达27亿美元,贡献利润4.219亿美元侯小媛,但旗下牛仔品牌Lee却出现了6%的跌幅。
作为世界上最大的服饰类公司之一,威富很早就意识到了牛仔业务的颓势仙朝帝师,过去几年一直在交易中求变。2017年8月,威富集团宣布以8.2亿美元收购服饰公司Williamson-Dickie。该公司旗下品牌包括Dickies、Workrite、Kodiak、Terra和Walls;此后萧龙王,威富集团又先后收购了Icebreaker和Altra两个运动品牌,并从增长乏力的休闲服饰品牌Nautica中抽身,还将旗下拥有Majestic运动装品牌的体育授权集团以2.25亿美元的价格出售给了体育装备制造商Fanatics。
投资人对这些运作非常满意唐心怡扮演者 。上周,威富集团的股价达到了史上最高末世超武系统,市值来到了380亿美元老沈一说。
当然,剥离牛仔服装业务意味和过去传统的决裂。
1969年威富集团收购了集团首个牛仔品牌Lee,随后通过收购Blue Bell控股,陆续添加了Wrangler、Rustler和JanSport等品牌,集团一度掌握这美国牛仔市场上50%的份额。但进入21世纪之后,威富又不断突破了传统:2000年收购了The North Face,2004年收购了运动鞋品牌Vans,在2011年收购了Timberland曼走纪录片。
如今,威富集团的其他业务每年能够产生110亿美元的收入,几年前就超过了牛仔服装业务。在运动服装市场潜力大规模爆发的当下,集团将发展重心转移到Vans、The North Face和Timberland,是内外考虑下都合理的决策囚宠欢颜。
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