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农行网上营业厅服装界巨头跌下神坛:千亿市值蒸干,关店400家,惨到卖楼卖车位!-华人财经内参

全部文章 admin 2018-02-20 102 次浏览
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服装界巨头跌下神坛:千亿市值蒸干,关店400家,惨到卖楼卖车位!-华人财经内参


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文:今日电商爆料
曾经连续十几年的双位数增长,变成如今每年净亏损数十亿港币,曾经鼎盛时期市值超过1300亿,如今已不到十分之一。直营门店已关近400家陈怡凡。她就是曾经的服装界巨头——Esprit。
1968年诞生自美国的Esprit很奇葩!专注拆散姻缘几十年,号称时尚界的分手大师。创始人Susie Russell和Douglas Tompkins(也是NorthFace的创始人)夫妇创立Esprit 20年后离婚。
想当年,对于很多70后、80后来说,开满各大商场的Esprit曾经是需要一些经济能力才能负担的时髦品牌,它牢牢占据了青春记忆关于时尚的位置,是国内第一批具有“中产”意义的时尚名字。
当时林青霞甘当Esprit的移动广告牌,出门能穿Esprit,绝不穿别的牌子。

▲从采购商变成代理商再到老板、最大股东的香港商人邢李原安居乐业造句,先是和第一任妻子离婚,娶了林青霞;几年前,他和林青霞的婚姻也已经终结。
代言人都是世界级的:巴西超模吉赛尔·邦辰。

曾经是最热品牌,Esprit进入中国后,一度风靡美柳千奈美。
2005年夏雨和李冰冰合拍的电影《独自等待》给了Esprit一个大特写。

很多国际巨星捧场。

任贤齐、范冰冰等明星都曾被看到在Esprit购物。
Esprit给中国时尚圈带来无数个第一次,被称为西式服装时尚在中国大陆的启蒙和传播者。
第一个在国内使用靠墙高架货架结构;
第一个培养区域陈列师的品牌;
第一个有货品大系列的品牌;
第一个给顾客电话预约购买的品牌;
第一个优质代理商品牌;
第一个百货商场必备品牌;
从2000年之后,公司无论是收入还是利润,都双双保持持续的增长,但是到了2008年之后,收入就再也没有回过头,与此对应的利润万能兔,更是一年不如一年,有时候甚至大幅亏损。下面一张图就很直观:

▲2001年-2016年Esprit的收入和利润图,数据来自格隆汇(www.gelonghui.com)
10年股价增百倍,成就千亿时尚帝国阿西边,曾经的神话,如今惨到卖楼卖车位!
曾经:
Esprit曾先后在香港和伦敦股市上市。
从1997年到2007年,Esprit的股价从最低0.9元涨到最高125元,增长超百倍。其市值在巅峰时期达到200亿美元。
遍布全世界40多个国家,通过14000多家批发商行销全球。
但是自2009年结束增幅之后:
5折、3折,常年都有打折促销。
2011年退出北美市场,农行网上营业厅关了80多家门店。
2015年出售香港办公室,连楼下停车位都卖了,然后大规模裁员月华玫瑰杀金马岛。。。

2008年之后Esprit股价暴跌90%。2013年上市后首次年度亏损,接下来连续数年亏损,曾单年巨亏数十亿港币。
带着Esprit大举国际化扩张、持股44%的邢李原,从2006年便开始卖股票套现,辞职,共套现214亿元。

如今更是市值已不足巅峰时期的十分之一中村功原型。一个庞然大物的衰落,让世人唏嘘。
经过一番改革,却并没有扭转Esprit每年净亏损超10亿港币的颓势。
质量好到尖叫,却一步步走向衰落。
自从2008年之后,Esprit的很多服装开始走向特卖场,不是5折就是3折的,为了处理整个公司积压的库存江依琳 ,常年都有打折促销活动,成了持续性商业行为。

有人说,这是毁灭Esprit品牌形象和价值的直接杀手。
慢慢地,Esprit成了很多人心中没人要的货,形象受损,新款没人买,都等着很快就会到来的打折促销,已成恶性循环。
至此,“曲线救国”不仅没有扭转企业的颓势,反而丧失了原有的品牌形象,可谓“赔了夫人又折兵”啊。
时代变化太快,企业要学会转型,还是得牢记住一点:企业多么贴近顾客、贴近一线、贴近市场清宫游记,就多么贴近成功庞洪雨。
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